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postado por www.rocasdovouga.com.br 2024/6/27 6:55:00

29/05/2024 04h02 Atualizado 29/05/2024

A ascensão da inteligência artificial (IA) generativa ainda “vai mudar tudo” nas empresas, ❤️ mas não de imediato. O lançamento do ChatGPT pela OpenAI, há um ano e meio, provocou uma corrida por esse ❤️ tipo de ferramenta digital, e agora o mundo corporativo vê baixar a poeira do deslumbramento para adaptar a tecnologia à ❤️ realidade.

— E aí vêm as barreiras da vida real — afirma Lucas Brossi, sócio e líder de Inteligência Artificial da ❤️ consultoria Bain. — Agora, as empresas que já estão desbravando esses caminhos vão superar esses obstáculos. Quem tem colocado isso ❤️ como prioridade estratégica está criando casos de uso. As que se deixarem vencer pelas dificuldades vão acabar ficando para trás.

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Vice-presidente de Tecnologia do Mercado Livre, o uruguaio Oscar Mullin avalia que ainda há problemas que precisam ser resolvidos. ❤️ Ele aponta como um dos entraves o custo de utilização dos sistemas de IA generativa.

Maior varejista on-line da América Latina, ❤️ a empresa já contabiliza ganhos de produtividade com uma ferramenta de IA generativa que os funcionários podem alimentar com informações ❤️ do dia a dia para depois fazerem perguntas e terem respostas úteis para o trabalho. O Mercado Livre também aplica ❤️ a tecnologia para resumir avaliações de produtos no e-commerce e para ajudar as equipes de desenvolvedores a programarem códigos.

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Mesmo assim, Mullin avalia que essas ferramentas ainda ❤️ estão dando os primeiros passos e que outras aplicações em safe online casino escala podem demorar:

— A indústria ainda não está madura. ❤️ Há um problema, também, que é a distribuição de conhecimento. Conseguir talentos ou fazer uma requalificação de conhecimento para pessoas ❤️ que já temos são coisas que levam tempo.

Os dilemas compartilhados por ele são comuns a outras empresas de grande porte ❤️ que veem potencial na IA generativa, mas ainda calculam o valor que essas ferramentas geram para o negócio enquanto lidam ❤️ com desafios práticos desafe online casinoaplicação em safe online casino grande escala.

Redução do tempo gasto

Uma pesquisa da Bain com CEOs, vice-presidentes e ❤️ diretores de grandes companhias brasileiras indica que a IA generativa está entre as prioridades no radar de 48% dos executivos. ❤️ Apenas uma pequena porção (9%), no entanto, tem uma ou mais de uma aplicação em safe online casino escala com a IA ❤️ generativa que já esteja gerando valor para o negócio.

— Do ponto de vista de resultados, no entanto, temos mapeado casos ❤️ interessantes, como redução do tempo gasto pelas pessoas para performar determinadas atividades e velocidade maior da resolução de problemas para ❤️ clientes — explica Brossi, da Bain.

“A indústria ainda não está madura. Há um problema, também, que é a distribuição de ❤️ conhecimento. Conseguir talentos ou fazer uma requalificação são coisas que levam tempo”, Oscar Mullin, vice-presidente de Tecnologia do Mercado Livre

Na ❤️ esteira do ChatGPT, houve uma explosão na quantidade de ferramentas disponíveis para criar conteúdo com IA generativa, o que levou ❤️ a uma maior oferta de serviços corporativos com esses sistemas. Há soluções customizadas para empresas, mas também serviços prontos que ❤️ usam IA para automatizar processos, melhorar o atendimento a clientes ou otimizar tomadas de decisão.

No Banco BV, que tem mais ❤️ de 240 casos de uso com IA tradicional, a generativa tem sido aplicada principalmente para melhorar o atendimento aos clientes. ❤️ A ideia da empresa não é que esses sistemas substituam os humanos, mas que acelerem a qualidade do atendimento, explica ❤️ Fabio Jabur, executivo de Data e Analytics do BV:

— Qualquer caso mais complexo ou fora do comum, o atendente precisa ❤️ consultar o FAQ (lista de perguntas mais frequentes) e fazer uma busca sobre aquele problema. O que a IA faz ❤️ é pegar a solicitação do cliente, resumir, buscar no FAQ e apresentar ao atendente as respostas mais prováveis — conta ❤️ Jabur, acrescentando que isso traz, em safe online casino média, uma economia de 80 segundos nos atendimentos.

O banco também explora as IAs ❤️ em safe online casino campanhas de marketing mais personalizadas, que adaptam as mensagens com ofertas de produtos ao perfil dos clientes. Segundo ❤️ Jabur, o sistema pode aumentar em safe online casino cem vezes o grau de personalização das campanhas, ou seja, gerar cem vezes ❤️ mais peças personalizadas do que seriam criadas sem a IA.

O uso de dados para ler comportamentos de clientes e entregar ❤️ os anúncios mais específicos é feito há algum tempo pelos sistemas de inteligência artificial tradicionais. Com a IA generativa, no ❤️ entanto, há a possibilidade de automatizar a própria criação da mensagem.

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O uso em safe online casino escala de geração automática de conteúdo por IA traz riscos se não ❤️ for bem calibrado. Um deles é o de “alucinações”, termo para definir respostas que parecem coerentes, mas que são incorretas ❤️ ou distorcem a realidade.

Um caso emblemático aconteceu este ano nos Estados Unidos com o Instacart, aplicativo de entrega de alimentos. ❤️ O app tirou do ar uma ferramenta que gerava automaticamente

s de alimentos dos fornecedores depois que a IA mostrou ❤️ aos clientes imagens distorcidas e pouco apetitosas. Já a Air Canada, em safe online casino fevereiro, teve que reembolsar um passageiro depois ❤️ que o chatbot da aérea deu informações erradas sobre a política de cancelamentos de voos em safe online casino casos de luto.

Curadoria ❤️ dos dados

Para evitar situações desse tipo, empresas que trabalham para levar casos testados na IA para a “vida real” têm ❤️ instituído processos que funcionam como uma espécie de governança para essa nova tecnologia. Isso inclui procedimentos para monitorar o desempenho ❤️ e o impacto das novas soluções, e estabelecer diretrizes para definir os benefícios delas para o negócio.

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Outro ponto fundamental ❤️ para bots que interagem com os consumidores é o refinamento dos dados que vão alimentar os sistemas, destaca Victor Cavalcante, ❤️ diretor de Inteligência de Dados do Magazine Luiza. A varejista, há quase um ano, passou a alimentar o “cérebro” de ❤️ safe online casinoassistente virtual, a Lu do Magalu, com IA generativa, em safe online casino uma parceria com o Google.

O projeto ficou em ❤️ safe online casino desenvolvimento durante cerca de quatro anos até ser lançado. Hoje, a Lu recomenda produtos para clientes com base nas ❤️ necessidades específicas deles e passa informações sobre os pedidos, entre outras funcionalidades.

— Tínhamos uma preocupação muito grande com os vieses ❤️ (da IA) — conta Cavalcante. — Se a IA busca imitar o ser humano, ela também pode acabar reproduzindo algumas ❤️ imperfeições erradas do ser humano, até porque ela trabalha em safe online casino cima de dados que nós geramos. Fazer a curadoria ❤️ do dado é algo absolutamente fundamental.

“Existe uma resistência sobre o fato de mudar os processos e sobre a maneira de ❤️ tomar as decisões para integrar esse tipo de tecnologia”, Arnaud Dusaintpère, sócio da Oliver Wyman

Mas, apesar do entusiasmo elevado do ❤️ último ano em safe online casino relação ao potencial da inteligência artificial — um estudo da McKinsey chegou a projetar ganhos de ❤️ até US$ 4,4 trilhões na economia global com a aplicação desses sistemas em safe online casino larga escala —, a maturação da ❤️ IA generativa nas empresas ainda deve levar um tempo.

— Está todo mundo dosando a medida do que usar — diz ❤️ Rodrigo Duclos, diretor de Inovação da Claro. — Uma coisa que a gente tem que ter muito cuidado é como ❤️ fazer com que a ideia (de uso da IA) gere um impacto real e não seja só mais uma ferramenta ❤️ bacana que agrega um custo.

Nova mentalidade

Arnaud Dusaintpère, sócio da área de Varejo e Bens de Consumo da consultoria Oliver Wyman, ❤️ explica que outro desafio para ampliação da IA nas companhias é a mudança nos processos de gestão, ou seja, a ❤️ adaptação da empresa para lidar com novos métodos de trabalho e tomadas de decisão. Ele ressalta, no entanto, que o ❤️ uso da tecnologia pode trazer ganhos operacionais e de receitas. Experiências com clientes da consultoria mostraram um aumento de vendas ❤️ de até 5% em safe online casino campanhas que usam IA generativa para hiperpersonalização.

— Mas grandes organizações nem sempre estão estruturadas para ❤️ evoluir rapidamente — diz Dusaintpère. — Existe uma resistência sobre o fato de mudar os processos e sobre a maneira ❤️ de tomar as decisões para integrar esse tipo de tecnologia. E isso é também um desafio.

Uma pesquisa da consultoria BCG ❤️ nos EUA, com mais de 1.400 executivos, mostrou que dois terços esperam levar pelo menos dois anos para que a ❤️ IA generativa avance para além da excitação atual. Mas também apontou disposição para investir: 71% dos CEOs planejam aumentar os ❤️ investimentos em safe online casino tecnologia este ano, inclusive em safe online casino sistemas de IA generativa.

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